一、手机广告发展的背景
随着手机的普及率越来越高，手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众播媒体。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。手机己不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物:而且己经成为网络媒体的延伸与组成要素，成为一种新的媒体一一手机媒体。
手机媒体除了具有网络媒体的优势之外，还具有携带方便的特点.手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和振动的提示，能够做到与新闻同步;接受方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延宕得以自主实现;使得人际传播与大众传播完满结合。
手机媒体具有以下优势:首先，近4个亿的庞大用户群体，而且能做到点对点沟通到每一个人，这一点是所有传统媒体无法企及的。
其次在时间上，从一般人的使用习惯来看，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通，这是任何媒体望尘莫及的。
再次，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度，而按照逻辑手机话费额度越高的用户其收入越高，购买力也越强，这样，广告主们便可以轻松地确定谁是自己的潜在消费群体，做到有的放矢地传播。
*后，随着3G时代的一步步临近，手机电视等多媒体将纷纷体现在手机屏幕上，手机作为媒体的属性将更强，留给广告主们的发挥空间也将更大。 |
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